TikTok wird zum Reiseführer der Gen Z

Für viele jüngere Reisende beginnt eine Reise nicht mehr mit einem Reiseführer, einem Reisebüro oder einer langen Online-Suche. Sie beginnt mit einem kurzen Video: ein Strand bei Sonnenuntergang, ein voller Street-Food-Markt, der Blick in ein Hotelzimmer oder ein versteckter Aussichtspunkt, der plötzlich unwiderstehlich wirkt. Laut einem Bericht von Euronews über eine Untersuchung von TUI Musement nennen 48% der Reisenden aus der Gen Z in Spanien, Italien und Großbritannien TikTok als Quelle für Reiseinspiration. Damit liegt die Plattform vor Empfehlungen von Freunden und Familie, die von 43% genannt wurden.

TikTok ist vom Zeitvertreib zur Reiseplanung geworden

Die Zahl zeigt nicht nur, dass eine App beliebt ist. Sie steht für einen größeren Wandel in der Art, wie Menschen Reiseziele entdecken.

Reisende aus der Gen Z, grob geboren zwischen 1997 und 2012, sind mit visuellen Feeds, Kurzvideos und algorithmischer Entdeckung aufgewachsen. Für sie kann ein Ort in Bewegung nützlicher wirken als eine lange Beschreibung. Ein 20-Sekunden-Video kann die Farbe des Wassers zeigen, die Größe der Menschenmenge, den Blick aus einem Zugfenster, die Geräusche eines Nachtmarkts oder genau den Winkel, der eine Straße besonders macht.

Das heißt nicht, dass TikTok alle anderen Planungstools ersetzt. Flüge, Unterkünfte, Verkehr, Öffnungszeiten und Sicherheit müssen weiterhin geprüft werden. Aber der erste Impuls kommt immer öfter aus einem Feed und seltener aus einem Suchfeld.

Virale Beiträge können zu echten Buchungen führen

Die Untersuchung von TUI Musement legt nahe, dass Inspiration aus sozialen Medien nicht im Netz bleibt.

Unter allen befragten Reisenden sagten 43%, dass ein viraler Beitrag oder ein virales Video sie bereits dazu gebracht habe, eine Reise oder eine Aktivität zu buchen. Millennials reagierten mit 52% etwas häufiger auf virale Inhalte, die Gen Z lag mit 50% knapp dahinter.

Das ist wichtig, weil Reiseinspiration früher mehr Zwischenschritte hatte. Ein Foto in einem Magazin oder ein Tipp von Freunden konnte eine Idee auslösen, aber danach mussten Reisende noch die Route prüfen, Preise vergleichen und entscheiden, ob das Erlebnis realistisch ist.

Kurzvideos verkürzen diesen Prozess. Ein Creator kann den Ort zeigen, das Ziel nennen, Preise einblenden, die Anreise erklären und zu einer Buchungsseite oder Tour verweisen. Der Abstand zwischen "das sieht gut aus" und "ich buche" wird deutlich kleiner.

Influencer haben weiterhin spürbaren Einfluss

Die Studie zeigt auch, dass Influencer Reiseentscheidungen direkt beeinflussen. 43% der Befragten gaben an, dass Content Creator, denen sie folgen, beeinflussen, wohin sie reisen und was sie im Ausland unternehmen. Besonders auffällig: 27% sagten, sie hätten wegen einer Influencer-Empfehlung ihr Reiseziel geändert.

Das bedeutet nicht, dass jeder Beitrag unkritisch geglaubt wird. Viele Reisende wissen inzwischen, dass Reisen gesponsert sein können, dass Kamerawinkel bewusst gewählt werden und dass ein perfekter Strand außerhalb des Bildes überfüllt sein kann. Trotzdem kann ein vertrauter Creator ein Ziel leichter vorstellbar machen.

Die besten Reiseinhalte zeigen nicht nur eine schöne Aussicht. Sie beantworten praktische Fragen: wie man hinkommt, wann man fahren sollte, was es kostet, was enttäuscht hat, was der Creator anders machen würde und ob der Ort den Hype wirklich wert ist.

Für Reisende ist dieser Unterschied wichtig. Inspiration ist hilfreich. Ungeprüfter Einfluss kann teuer werden.

Die Reise wird auch für den Feed geformt

Soziale Medien beeinflussen nicht nur, wohin Menschen reisen. Sie können auch verändern, wie sie sich vor Ort verhalten.

TUI Musement fand heraus, dass 37% der Reisenden Druck verspüren, ihre Reisen in sozialen Medien aufregender wirken zu lassen. Bei der Gen Z steigt dieser Wert auf 45%. Fast vier von zehn Reisenden, 39%, sagten, sie hätten eine Touristenattraktion vor allem besucht, um ein Foto zu machen oder ein Video aufzunehmen. Weitere 37% würden zumindest manchmal lieber Insta-berühmte Orte besuchen als weniger bekannte Geheimtipps.

Das schafft eine merkwürdige Spannung. Dieselben Plattformen, die neue Orte sichtbar machen, können Reisen auch performativer machen. Ein Reisender wählt vielleicht das Café mit der viralen Treppe statt des ruhigeren Restaurants mit besserem Essen, oder verbringt mehr Zeit in der Schlange für einen Aussichtspunkt als im Viertel drumherum.

Das Problem ist nicht das Fotografieren. Reiseerinnerungen wurden schon immer festgehalten. Problematisch wird es, wenn das Bild wichtiger wird als das Erlebnis.

Warum Kurzvideos für Reisen so gut funktionieren

Reisen passt besonders gut zu Kurzvideos, weil es sinnlich ist. Ein Ziel kann über Bewegung, Licht, Klang und Tempo vermittelt werden.

Eine geschriebene Liste kann sagen, dass eine Stadt Strände, Nachtleben und gute Restaurants hat. Ein Video kann in weniger als einer Minute ein morgendliches Bad, eine Street-Food-Schlange, eine Dachterrasse und eine volle U-Bahn zeigen. Es erzeugt ein Gefühl, bevor der Betrachter alle Details analysiert.

Algorithmen belohnen außerdem Spezialisierung. Statt allgemeiner Reisewerbung sehen Nutzer Inhalte, die zu ihren Interessen passen: günstige Flüge, Solo-Reisen, Luxushotels, Wanderrouten, Essen, Zugreisen, Familienresorts oder Wochenendtrips. Das Ergebnis kann persönlich wirken, selbst wenn dieselbe Empfehlung Tausende Menschen erreicht.

Diese Stärke hat aber Grenzen. Ein Feed zeigt meist die fotogensten Sekunden, nicht den ganzen Reisetag. Er kann den langen Transfer, den Eintrittspreis, das Wetter, die Warteschlange, die Menschenmenge oder die Tatsache ausblenden, dass ein Ort außerhalb der Hochsaison ganz anders wirkt.

TikTok nutzen, ohne die ganze Reise davon planen zu lassen

TikTok kann ein guter Ausgangspunkt sein, sollte aber nicht die letzte Instanz sein.

Bevor du etwas buchst, das du in sozialen Medien entdeckt hast, prüfe:

• Ob der Ort ohne Auto gut erreichbar ist.
• Welche Saison passt und wann es besonders voll wird.
• Aktuelle Öffnungszeiten, Ticketregeln und offizielle Preise.
• Neue Bewertungen auf mehr als einer Plattform.
• Ob der Creator eingeladen oder bezahlt wurde oder Affiliate-Links nutzt.
• Ob der Ort zu Budget, Mobilität, Reisestil und verfügbarer Zeit passt.

Hilfreich ist auch, nach Videos zu suchen, die denselben Ort unter anderen Bedingungen zeigen. Suche nach Regentagen, Hochsaison-Andrang, Schließungen in der Nebensaison und ehrlichen Bewertungen. Ein Ziel, das auch außerhalb des perfekten Clips attraktiv wirkt, ist wahrscheinlicher eine gute Wahl.

Was Reiseziele daraus lernen können

Für Tourismusorganisationen, Hotels, Anbieter von Aktivitäten und lokale Betriebe ist die Botschaft klar: Kurzvideos sind kein Hintergrundrauschen mehr. Sie gehören zur Reiseentscheidung.

Die beste Antwort besteht aber nicht darin, jedem Trend hinterherzulaufen. Reisende brauchen nützliche, ehrliche und aktuelle Informationen. Eine kleine Pension, ein Museum, eine Führung oder ein Restaurant kann von einfachen Videos profitieren, die zeigen, wie der Ort wirklich ist: wie man ankommt, was Besucher zuerst sehen, wie ein Zimmer aussieht, wann es voll wird und was das Erlebnis anders macht.

Auch Reiseziele müssen mit dem Druck umgehen. Wenn ein Aussichtspunkt, ein Strand oder eine Straße viral geht, wird Besuchermanagement Teil der Erfahrung. Gute Beschilderung, Zeitfenster-Tickets, alternative Wege und die Bewerbung weniger bekannter Orte in der Nähe können verhindern, dass Erfolg in sozialen Medien zu Frust wird.

Fazit

TikTok ist nicht mehr nur der Ort, an dem Reisende ihre Trips im Nachhinein teilen. Besonders für die Gen Z wird es zu einem Ort, an dem Reisen beginnen.

Die Zahlen von TUI Musement zeigen, wie schnell Kurzvideos von Inspiration zu Buchung führen können und wie stark Influencer und visuelle Trends Zielentscheidungen prägen. Gut genutzt kann das helfen, Orte zu entdecken, die sonst übersehen würden. Unkritisch genutzt kann es zu überfüllten Hotspots, falschen Erwartungen und Reisen führen, die stärker für den Feed geplant sind als für die Person, die sie erlebt.

Der kluge Ansatz ist einfach: TikTok darf die Idee liefern, aber langsamere Recherche sollte entscheiden, ob die Reise wirklich Sinn ergibt.